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苹果智能手表 谈起电影和电视作品中主人公所佩戴的名表，首先不得不提的就是007系列电影中詹姆斯邦德所佩戴的欧米茄海马系列腕表。007系列电影从1962年的《诺博士》到去年的《天幕杀机》，在51年中拍摄了23部，更换了7位男主角，全球票房累计超过60亿美元，是最卖座的系列电影之一。在1995年的《黄金眼》中，皮尔斯布鲁斯南开始佩戴一款300米防水的欧米茄海马系列的石英表，一改007过去的劳力士“水鬼”传统（007先生还曾佩戴过百年灵、汉米尔顿，甚至精工）。 1995年正是瑞士制表业销售奇才Jean Claude Biver（介绍文章）走马上任欧米茄CEO整三年，已经在产品开发和市场形象方面逐渐扭转石英危机所带来的颓势。而且，据说经营上相对比较稳健低调的劳力士品牌本身从来没有特别积极地谋求过与电影界的合作，因此007系列电影中的一个重要“广告位”就这样被欧米茄轻松夺走。布鲁斯南随后的《明日帝国》、《黑日危机》、《择日而亡》中均一直佩戴这枚38mm直径的欧米茄海马300米防水的机械款，序列号为2531.80.00（产品库链接 已停产）。除了机芯之外，与《黄金眼》中的那款石英表基本一模一样，只是表圈颜色更亮。 当日本的石英表席卷全球，当新兴的移动通讯和计算设备普及大众，似乎机械腕表已经失去了其必要性和实用性，但其上所承载的过去两百年人类孜孜不倦的求索和创新精神，其上所承载的“人定胜天”、“精益求精”、“惜时守时”等文化内涵是跨越时代，永远具有现代性的。因此，我们并没有因为新技术的发展而见证机械腕表的没落，相反我们看到机械腕表作为一种寄托了佩戴者种种精神气质的配饰品而进入了一个新的黄金时代。瑞士早期的各大手工工坊逐渐被几大集团收购，从产品设计、市场定位、精细制造、体验销售等诸多方面都成为一个现代化的新兴消费品行业。这个新的“腕表时代”，正赶上我国改革开放，人民生活水平逐渐提高，原有的经济体制和社会形态也在发生剧烈变化的新时代。瑞士表，作为一个新鲜的”洋玩意“也成为新贵阶层的腕上宠儿。过去十年，正是中国经济异军突起，贫富差距逐渐扩大的十年，而”鉴表“也成为社交媒体上一个热议的话题，成为”炫富“与”仇富“两种异化的消费理念的主要载体。 欧米茄、豪雅、浪琴这三个品牌据称均可达到70万-80万只。但三个品牌都有不同比例的石英表产品线。也从一个侧面说明劳力士在只做机械表的情况下达到这样的产量规模有多么不容易。帝舵、天梭、雷达、雪铁纳、美度、汉米尔顿、梅花、摩凡陀等几个品牌，基本销量都在百万级别，天梭甚至号称接近300万。当然这几个品牌里面的石英表产品会多一些， 价格定位也比浪琴要低。 当以日本为代表的亚洲石英表和电子表对传统的瑞士机械制表业造成重大冲击，整个瑞士制表行业进入全行业的衰退危机时，爱彼与现代最著名的独立制表师之一杰罗尊达（Gerald Genta）签约合作，希望能借重尊达大师的创新能力，为一直坚持采用贵金属材质复杂机械计时装置作为自己产品定位的古老品牌，开创一片全新的天地。1972年，皇家橡树震撼面世，创新性的八边形造型，拉丝处理的不锈钢表面，以及表盘八边形顶角的铆钉元素，使用1967年开发的积家920超薄机芯（其改款921，在爱彼内部型号为2121）。当时的消费者觉得3200瑞士法郎，造型奇特的不锈钢腕表很难接受。大约花了一年多的时间，皇家橡树才真正得到市场的认可。 超薄手表石英表 男表 小小的手表，看似不起眼，实则蕴藏着大学问。如何才能"表"中淘金，一边享受手表乐趣，一边坐等财富升值，让我们听听已拥有数十年手表收藏史的陈耀新是怎么说的。 早在上世纪50、60年代，陈耀新就开始玩各种手表。有些是从旧货商店淘来的，有些是从钟表店买的。"当时内地能买到的主要是上海牌、南京牌等国内手表，进口表很少见。如果你家有个英纳格就了不得了，如果有个劳力士、欧米茄的话就是家里特别有钱的。" 说起早年玩手表的趣事，陈耀新还拿出了一个不起眼的零件盒。上世纪60年代，陈耀新托关系买到了一个进口劳力士手表，后来有个零件坏了，他就抱着试试看的心态给瑞士工厂写了封信，结果劳力士还真给他寄来了一模一样的零件。这是因为劳力士出产的每个手表上的每个零部件上都敲了一个编号，在工厂里做了存档，只要你把零件编号告诉他，他就能准确无误地将零件寄给你。"瑞士人做手表的这种一丝不苟的态度，真的很不简单！"陈耀新竖起了大拇指赞道。 比如陈耀新收藏的一款百达翡丽带万年历功能的手表，1998年在瑞士买时花了40万元，现在这款表(全新)售价达200多万元。 还有一款陈耀新十分喜欢的铂金镶玫瑰金表带的伯爵镶钻手表，现在市价要11万多元，而他20年前买时只要2万多元。 |
