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如果说汽车行业，恐怕很难说哪个品牌可以在汽车市场有独树一帜般的市场地位。但是在手表领域，一些人总是觉得劳力士可以傲视群雄，甚至还有“一劳永逸”这样的说法。这究竟是为什么呢？
其实造成这种现象的原因是多方面的，而其中一个重要因素就是，劳力士的口碑确实传起来了。
这一方面要归功于劳力士手表在稳定性上确实做得相对不错，既有比较精准的一面，也有比较抗造的一面。毕竟劳力士的机芯到目前为止似乎还只是专注于最简单的功能，而没有分精力于复杂功能上。当然，在这里面，劳力士的一些专利技术也功不可没，比如蚝式结构、904L不锈钢等。
另一方面也是得益于品牌文宣上的一些出彩之处，或许这些文宣行为并非全然由劳力士发起，但是其中一些行为的影响却是很深刻的。比如早些时候，香港的一些影视剧中，经常会见到劳力士的身影。而在高曝光率的情况下，一点负面形象就是，劳力士经常和黑道大哥、土豪老板等这样的影视形象在一起出现。
还有就是，劳力士最近几年经常爆出的在拍卖会上出现的天价表款，这样的新闻效应必然会加深很多不明就里的人对劳力士的认知，甚至在潜意识里，也会强化他们对劳力士的正面认识，哪怕他们根本没戴过劳力士。
2017年11月6日，在Phillips“WINNING ICONS
”的钟表拍卖专场上，一枚编号为Ref.6239的劳力士迪通拿钢表拍出了1550万美元，含佣已经达到17752500美元，按照当时的实时汇率折算，大概相当于人民币1.18亿。
2017年5月13日，在Phillips拍卖行联同Bacs & Russo举办的第五场日内瓦拍卖会（Geneva
Watch Auction: FIVE）上，第93号拍品Ref.6062“Bao
Dai”最终以5066000瑞郎（当时约合人民币3508万元）成交，这枚腕表以前的主人是越南末代皇帝阮福?（年号保大“Bao Dai”）。
2016年5月14号，同样是在Phillips拍卖会上，一枚编号为051314的劳力士Ref.4113拍出240万5千瑞郎的天价，当时折合人民币约1610万。这枚编号为Ref.4113腕表诞生于1942年，是劳力士历史上第一款也是唯一一款带有双追计时功能的腕表。
另外，还有很重要的一点就是，劳力士在所谓“保值性”上相比一些品牌可以说是有一个比较稳定的表现。比如一枚二手绿鬼大概在5万多块钱，一枚二手黑鬼大概在4万多块钱，相比它们的公价，其实也就是打了个七八折。然而，不比不知道，一比吓一跳，其它很多品牌的手表，二手价能达到五折就已经不错了，二三折都司空见惯。
但是，话又说回来，为什么劳力士却可以长此以往的坚持下来？而其它一些品牌却在不断变化中，甚至最终迷失了自己呢？其中一个重要原因就是，劳力士的管理层一直比较稳定，而且品牌一直掌握在创始人家族手里。
不过，笔者最后要说的是，我们也不要太盲目地追求劳力士，因为劳力士的发行量毕竟还是很大的，在“物以稀为贵”的奢侈品（工艺品/古董）市场，一旦目前的这股热劲有所消散，恐怕任何人也很难逃脱“天下没有不散的筵席”的命运。
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