世界名表最新等级排名，劳力士榜首，卡地亚欧米茄随后，“

奢表库每日更新世界名牌手表相关资讯，为您提供更多的腕表知识。

在中国大陆和香港消费者心目中，前三大手表品牌的排名是一致的，分别是劳力士、卡地亚和欧米茄。这和你的排名一致吗？

2020年2月末，罗德传播集团与精准市场中心发布了《2020中国奢侈品报告》。报告内容基于消费者抽样数据分析。以上手表热度排名来自报告。

消费者样本的选择对于尽可能多地代表所描述的奢侈品消费市场的平均水平至关重要。

罗德报告的样本如下：来自香港的599名受访者，平均年龄38岁，平均家庭年收入近100万港元； 1501名内地受访者，平均年龄37岁，家庭年均收入近136万元，其中一半以上来自一线城市，其余来自二三线城市。

内地消费者样本分布

总之，罗德在样本的选择上，力求找到奢侈品消费者的主要群体，并尽量反映内地和香港奢侈品消费市场的真实情况。

01

-

报告总结了两地奢侈品消费的一些趋势。例如，2020年两地消费者的消费意愿将低于2019年；都呈现出一定的增长趋势，以此类推。

的报告中还有一章叫做“杰出品牌”。通过对上述2100名消费者样本数据的分析，得到了他们心目中的手表、珠宝、皮具、服装等各个品类的品牌排名。 .

榜单按照两个不同的指标进行排序，一个是品牌知名度，另一个是2019年受访者购买品牌的比例，我们称之为“消费榜”。

名单上的品牌大约有十个。简称“十大品牌榜”。手表和珠宝这两个品类很有意思。

我们先来看看手表人气榜。文章开头的TOP3品牌和我们平时的认知差不多，然后和小圈表爱好者日常关心的品牌有一些区别。许多知名的专业制表师不在名单之列。 ，品牌横跨珠宝和手表两大领域，占据不少位置。

观察名单

我们继续看手表消费清单。香港消费者重点购买劳力士；而内地消费者的购买行为与其品牌知名度的排名相对一致。香港同胞对劳力士的喜爱是出了名的，本报告的调查数据充分印证了这一点。

观看消费清单

我们再来看看珠宝人气榜。香港和内地比较一致。卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等知名珠宝品牌在其中，而香奈儿、路易威登、迪奥、古驰等综合性、多品类的大品牌也占据重要地位。

珠宝人气榜

珠宝消费榜上的品牌与人气排名相差不大。看来两地消费者在购买首饰时，基本都是选择自己的品牌知名度。

珠宝消费清单

从“十大名表”和“十大珠宝”榜单中，我们看到了一个非常有趣的结果：珠宝和手表兼备的品牌占据名表榜单；而衣服、鞋子、包包等，口红等大品牌无所不能，挤占了珠宝品牌的榜单。

或者说得更远一点，只有体量足够大的专业品牌才能在自己的专业领域保持知名度，比如劳力士、卡地亚、欧米茄、蒂芙尼、宝格丽等；而那些无所不能的综合性“巨头”品牌更容易渗透到奢侈品的各个领域，获得更多消费者的关注。

02

-

为什么多元化、综合性的品牌在专业领域的知名度比大多数专业品牌都高？我们可以从以下三个层面来思考这个问题。

首先是品牌价值。这些综合性的大品牌，无论是从皮具起家，还是从时尚起家，首先都在老本行做到了极致。行业口碑极佳，品牌价值高。

消费者认可其品牌价值。当他们将业务范围扩大到其他领域时，自然会得到大部分消费者的持续认可，因为消费者相信，凭借这个品牌的实力，他们可以在各个领域取得不俗的成绩。挺好的。

爱马仕推出口红产品

第二个层次应该是综合大品牌的强大资本实力。一方面，有充足的营销费用，广告频次高，覆盖面广，让品牌可以接触到更多不同领域的人；这是一个四线城市。

相比之下，大多数专业手表和珠宝品牌在营销费用或门店渗透率方面都无法与综合大品牌相提并论。手表品牌也可以通过经销商渠道进入三四线城市，而大部分专业珠宝品牌只能停留在一线城市。

第三层次是综合性大品牌整合所有品类的销售模式。除了化妆品，综合性大品牌几乎把所有品类的产品都放在了高档商场一楼的大型门店，从皮衣到珠宝手表，从丝巾鞋履到钢笔打火机等等。开。

无论消费者走进皮具店还是时装店，带着额外的戒指或手表离开的可能性远大于再次进入手表或珠宝店的可能性。

了解罗兹报道的榜单，不难理解综合性大品牌为何在今天不断向新领域伸手：Louis 和 Gucci 都想做高端珠宝，Gucci 和 Gucci Hermès 都要卖口红，爱马仕和香奈儿都投资机芯厂做专业制表等等。

古驰高级珠宝

在爱马仕刚刚公布的2019年业绩报告中，其腕表品类销售额接近2亿欧元，同比增长近12%。这个增长数据可能会让专业制表的斯沃琪集团，以及历峰集团和LVMH集团的专业制表部门羡慕不已。

虽然基数小是爱马仕手表增长的原因之一，但不可否认的是，2019年整个手表产品的销售趋势并不是很好，而爱马仕手表的良好表现离不开其综合性能。品牌优势。

让我们回到罗德报道的手表和珠宝清单。或许你还发现了另一个成功的品牌案例，那就是万宝龙，在奢华书写工具领域独树一帜，成功打入内地和香港的人气榜，甚至在内地消费榜中占据一席之地。

万宝龙在高级制表领域占有一席之地

奢侈品领域似乎只有“大佬恒大”，只要不犯错。这也是市场经济的基因决定的。每个行业都会逐渐形成少数寡头，控制一半以上的市场份额。无数小而美的公司分享剩下的市场，或者默默无闻，或者只有少数人欣赏它的美丽。

虽然市场经济中有反垄断法，但只能阻止少数品牌或公司之间的并购，而不能禁止品牌内部的品类扩张。

03

-

的这份报告基于样本消费者调查数据。本次调查并未受到2020年初新型冠状病毒疫情的影响，因此本报告不涉及疫情。

但实际上，今天新冠病毒疫情的影响已经相当大了。直到2020年3月2日，中国才刚刚控制住了病毒的大规模传播，而韩国、日本、意大利和伊朗等国的感染人数却在迅速增加。在全球范围内，疫情不断升级。

世界卫生组织（WHO）已将新冠疫情的全球风险等级提升至最高级别，呼吁世界各国做好全面预防的准备。现在不仅是中国的经济活动，整个世界都会受到影响，人员流动受到限制，许多计划中的活动可能会被取消。

以钟表行业为例，斯沃琪集团的高端品牌TTM展原计划在3月初举办，而4月下旬和5月初连续举办的&(WWG)和Basel World两场展会已经被取消。 2020年，手表品牌将被动接受“参加大型表展，发布年度新表”模式的取消。

原来的SIHH改名了&

新表接下来将如何发布，何时发布，以何种形式发布？品牌仍应积极规划。从目前全球疫情来看，任何地方的大型线下活动都不太可能在网上发布。

最新消息是，一些品牌已经联手。 、GP -、 、百年灵、MB&F等8个钟表品牌推出了“2020 Watch Days”活动，此时仍是原WWG的时间。 4月26日至4月29日，作为两展取消后的新表发布计划，已获得日内瓦州的许可。

本次活动不会在大型展厅同时举行，而是由各品牌严格按照瑞士联邦政府禁止大型集会的要求进行管理。例如， 将临时将其日内瓦精品店改成小型的 。但是，可以将几个品牌一起推广，以尽可能扩大销量，也可以共享经销商资源。

雅典表将在其日内瓦商店举办 Watch Days

新型冠状病毒的爆发让国人宅在家40多天，春节以来几乎没有人去购物。近一个多月来，中国零售业和实体经济受到重创，此次“封城”何时解除尚无时间表。

原本，很多跨国公司考虑今年将投资重心转移到美国和欧洲，以弥补中国市场的下滑。现在看来，全球疫情形势不容乐观。世界各国政府都出台了要求人们减少聚会的政策。对于零售行业来说，接下来的几个月充满了太多的不确定性。

线下不容乐观，线上或有一线希望。较早完成数字化和信息化改革的奢侈品牌在过去一个月左右从中国市场的线上渠道获得了一定的补偿。

或许未来几个月，奢侈品牌应该加快评估线上渠道布局。线下做不到的时候，正好有时间和资源补短板，丰富线上功能，与实体店形成关系。很好的补充。

疫情当下，不仅钟表行业，各行各业的大型活动都未必能正常进行。 4月份在中国上海举行的F1比赛已经取消。其他国家和城市的赛事能否如期举行？有很大的疑问。

第16届欧洲杯原定于2020年6月在欧洲12个城市举行。第32届夏季奥运会原定于7月底在东京开幕。现在不可能看到两场重大的国际体育赛事如期举行。大。

2020年或因新冠病毒疫情载入人类历史。而我们正在亲身体验这段历史，未来可能会有困难世界名表最新等级排名，但我想用丘吉尔的话结束这篇文章：“乐观的人在每一次危机中看到机会，悲观的人在每一次机会中看到危机。”