蒂芙尼与百达翡丽合作推出170枚限量版鹦鹉螺/1A系列腕表

蒂芙尼与百达翡丽推出限量版鹦鹉螺 5711/1A 系列 170 枚腕表，以纪念两个品牌合作 170 年的历史 图片来源：百达翡丽/Jean-Meye

2021年已近尾声，要问今年奢侈品界谁是最变幻莫测、最出人意料的品牌，被法国LVMH集团收购的美国珠宝品牌 & Co.无疑位列榜首。不，就在整个行业在圣诞节期间都忙于营销和销售的时候，蒂芙尼又做出了一个让业界热议的举动。

12月6日，蒂芙尼与瑞士“表王”百达翡丽（Patek）向外界宣布，共同推出限量版鹦鹉螺5711腕表（编号5711/1A-018），以纪念170周年。两个品牌的合作。

这款限量版5711腕表融合了两个品牌的经典视觉元素。表圈和表带采用百达翡丽 5711 的经典不锈钢材质。整个表盘饰以经典的“蒂芙尼蓝”，并镌刻“Patek”和“& Co”。名牌，双方的特点一目了然。

图片来源：百达翡丽/Jean-Meyer

据两家品牌介绍，此次联名鹦鹉螺5711限量170枚，公价52635美元（约合33.5万元）。这种有限的合作仅在美国的特定蒂芙尼商店中提供。

据英国《金融时报》报道，其中 169 件将仅出售给蒂芙尼的顶级客户，而另一件将被拍卖。12月11日，拍卖行将在纽约拍卖其中一款合作车型鹦鹉螺5711，拍卖所得将捐赠给环保组织“大自然保护协会（The (The )）”。

一个擅长高级珠宝，一个擅长机械制表，蒂芙尼和百达翡丽似乎是两个平行世界的奢侈品牌。然而，根据蒂芙尼和百达翡丽的说法，这种合作关系实际上可以追溯到十九世纪中叶。

界面时尚从百达翡丽品牌获悉，百达翡丽创始人de Patek在1851年第一次去美国旅行时遇到了蒂芙尼的创始人刘易斯。此后，蒂芙尼成为百达翡丽在美国的第一家授权经销商，并开始在蒂芙尼专卖店出售百达翡丽手表。而百达翡丽还为蒂芙尼自己的手表提供机芯，承包了后者在手表行业的业务。

历史上，蒂芙尼与百达翡丽合作推出怀表 图片来源：蒂芙尼系列（the & Co.）

2018 年，百达翡丽在纽约第五大道的蒂芙尼旗舰店开设了该品牌的第一家美国精品店。直到现在，百达翡丽仍然是唯一在蒂芙尼专卖店销售的第三方制表品牌，蒂芙尼是唯一允许出现在百达翡丽表盘上的外部品牌。

百达翡丽总裁斯特恩在接受《纽约时报》采访时表示，“（蒂芙尼）是我们在美国历史最悠久的零售商，蒂芙尼与我一起成长；我指的不仅仅是生意，它（蒂芙尼）是还有我。家人。”

幸运的是，蒂芙尼和百达翡丽的合作关系并没有因为两个品牌历史上的多次所有权变动而中断；尤其是在1932年百达翡丽品牌被斯特恩家族收购，蒂芙尼2021年被LVMH收购之后，集团162亿美元的收购处于两个重要的转折点。

要了解蒂芙尼选择现在与百达翡丽合作推出纪念腕表，就要考虑到这个美国高级珠宝家族目前所处的历史阶段。

2021年1月收购完成后复刻百达翡丽鹦鹉螺5711开箱，LVMH集团被任命为蒂芙尼的执行副总裁，负责蒂芙尼的产品和通讯业务。收购当年，蒂芙尼进行了一系列品牌形象改革，包括重组产品线和推出一系列新的广告活动。

从蒂芙尼目前采取的行动来看，品牌的改革大致可以分为两个方向：一方面，通过一系列灵活的营销方式，包括与蒂芙尼联名、推出男士订婚戒指、“Not Your Mom's蒂芙尼（Not Your Mom's ）“Your's）”营销活动等，引发社交媒体讨论，放松品牌传统形象，扩大在年轻人中的影响力；限量版专业制表，彰显蒂芙尼决心进一步提升其高端定位。

当然，双方的合作不仅是蒂芙尼的惊喜，百达翡丽也是一位营销大师。2021年底又将推出另一款鹦鹉螺5711/1A腕表，同时也是与知名珠宝品牌的联名合作，对于品牌收藏家来说无疑是个好消息。

界面时尚此前报道称，2006年推出的 5711/1A系列腕表将于2022年正式停产。这意味着2021年推出的任何新款 5711/1A系列腕表都可能绝版。

要知道，绿盘鹦鹉螺系列的公价不到4万美元，但从2016年开始，该系列腕表在二级市场的价格一路飙升。据《金融时报》援引佳士得专家的话报道，目前拍卖的绿色标签鹦鹉螺手表的价格在 35 万至 40 万美元之间。即便如此，在一些手表零售商的等待名单上，等待购买5711/1A大钢表的消费者在十年后仍在等待。

鉴于百达翡丽鹦鹉螺5711/1A系列在二级市场的高颜值，再加上蒂芙尼品牌的加入，可以预见这款难得的限量合作款将在拍卖行以高价售出.

二级市场也可能会关注其他 169 款仅供顶级蒂芙尼客户购买的手表。“我们希望确保这款手表卖给真正的客户，而不是投机者。” 蒂芙尼的二把手在接受英国《金融时报》采访时表示，“因为这款手表无疑会引来很多猜测。”