简单地去总结概括劳力士成功的9个因素(组图)

品牌大获成功和树立形象的原因不是几句话就能解释的。今天，我将简要总结帮助劳力士今天取得成功的9个因素。（以下顺序不分先后）

1.重大事件奖金

许多表厂通过一些事件（奇迹）为自己的品牌增添光彩。我们可以简单地将这种事件称为：主题。这些事件是品牌历史的一部分，将引导消费者的购买取向。

比如欧米茄就是上世纪美国第一次登月时宇航员佩戴的手表，也是阿波罗11号任务的手表。我们成为（Moon ）的这个手表系列属于欧米茄系列。

此次活动为欧米茄带来了巨大的轰动和商业成功。直到现在，欧米茄还经常复刻并推出各种与月球有关的纪念款。

同样，劳力士也有重大赛事的奖金，甚至更早。

1927年，一位年轻的女游泳运动员佩戴劳力士腕表横渡英吉利海峡长达十小时。成为第一位游过英吉利海峡的女性。

她所戴的劳力士在过海峡后工作良好，没有丝毫问题。这也给劳力士带来了很大的话题，让品牌名声大噪。

此外，1960年，劳力士成为第一只沉入世界最深马里亚纳海沟的腕表。这只特殊的手表已经潜入海底，它仍然可以正常工作。

这两件事奠定了劳力士潜水表的地位。到目前为止，劳力士潜水表系列仍然是劳力士非常成功的产品线，也是世界上最好的潜水表之一。

2. 技术创新

众多品牌的技术创新推动了制表业的发展。

例如，制表师宝玑为以它命名的品牌宝玑打造了陀飞轮。

再比如，百达翡丽ref.2526是世界上第一款自动上链腕表

同样，劳力士创造了表壳，在 1926 年创造了世界上第一只防水手表。

这些创新里程碑代表了品牌强大的研发实力和创新能力，可以提升品牌的地位。

3. 相对独立的品牌

目前，大部分手表品牌都被大集团收购。最大的两个集团是立丰集团（）和集团。

只有少数品牌是自主品牌。如Nomos、百达翡丽和FP。

劳力士虽然不是独立品牌，但其附属公司汉斯只有另一个品牌帝舵，而帝舵往往被理解为劳力士的“子公司”。因此，劳力士一直保持相对独立。

手表品牌的独立性非常重要，因为它确保其决定不会受到集团的影响。这对下一个因素很有帮助。

4. 石英危机

1980年代，日本精工（Seiko）发明了石英表。

石英表精准又不贵，手表不再是贵重物品。这一事件对钟表业造成了极其严重的打击，那个时代被称为石英危机（ ）。

不同的表厂反应不同。

曾经风靡一时的，选择了跟风劳力士最出名的手表，大规模生产石英表，使得品牌定位下滑，被收购更名，不再像从前那样火爆。过去有很多经典的手表和设计，消失在时代潮流中，令人叹为观止。

欧米茄为了偿还贷款和赚钱，大量生产和销售手表，降低了品牌价值和定位。前欧米茄数次超越劳力士，在石英危机后被其超越。

相信有些人家里会有一个老欧米茄，说不定就是那个时候生产的。

浪琴表（）因其隶属关系而遭受损失。为了不让品牌内部定位相互影响，集团决定降低品牌的品牌定位，这个定位终于一直延续到今天。

浪琴表过去的定位比现在高，出过很多高品质的手表。这也是浪琴表仍在推出一系列复刻表的原因，也是浪琴表古董表值得收藏的原因。

宝珀 () 通过石英危机和钟表业之神让-比弗 (Jean-Biver) 的帮助，实现了品牌复兴。

比弗用几百块钱买了当时没落的东西，做出了最正确的决定：在石英危机的压力下继续坚持生产机械表。

作为最早的手表品牌，再加上从不生产石英表的口号，宝珀成功度过了石英危机，成功扭亏为盈。

另一方面，劳力士在石英危机中，不仅没有过度生产石英表，反而减产，借机提高品牌价格和定位。

石英危机后，劳力士通过出色的决策避免了品牌的消失和沉沦，同时一举超越了众多同行，品牌得到进一步发展。

5. 高度自给自足

人们倾向于涌向“自产机芯”，认为自产机芯的厂家生产的手表更有价值，更值得购买。

自产机芯成本极高。从设计、研发，到加工、生产、组装，一个新机芯的生产可能要花费数千万美元，而且需要数年时间。

因此，自产机芯的手表一般都非常昂贵，已经成为奢侈品的象征。

但是，自产机芯和自产机芯是有很大区别的。大部分有实力自己生产机芯、表壳、表带、游丝等零部件的品牌，都需要外包给别人。

真正能称得上全自产品牌的品牌只有两个：劳力士和日本品牌精工。

6. 对高品质的极致坚持

劳力士手表极其耐用，甚至可以说是表圈中公认的抗C产品最多的手表品牌。

很多人都说劳力士手表多年不保养，精准度极高。

能够做到这一点与以下两个特点有关：

首先，劳力士只做简单的模型。历史上最复杂的劳力士应该是历史上生产的追针计时码表。由于其特殊而稀缺的数量，价格已达数百万美元。

现在劳力士在产，最复杂的是sky-，有年历和gmt功能。尽管相对复杂，但设计仍然相当克制。

只制作比较简单的款式，这样机芯开发就可以做得很“精细”，几个动作就可以做好。简约风格的手表不太容易出现故障。

其次，劳力士几乎从不生产带透视表背的手表，只有少数例外。

密底机芯更容易做防水（大部分劳力士的防水功能至少100M），劳力士可以在机芯的装饰上花更多的钱来提高机芯的耐用性和产品质量。

坚持品质的特点，极大地帮助了劳力士品牌的发展。

手表是非常精致的物品，所以所有的消费者都很放心。不懂手表的人买的是安心，懂手表的收藏家买的是安心。

但正因如此，劳力士将失去喜欢复杂功能、欣赏机芯的消费者。

7. 设计统一性和标识性

即使在几十年的时间里，同一个劳力士系列的设计语言也没有改变：

仿古产品与现代产品几乎一模一样，设计的高度统一性带来了很高的辨识度。

8. 广告、名人和电影影响力

名人、广告、电影的轰炸，让劳力士的高端印象深入人心。

9. 饥饿营销，炒作

绿水鬼和熊猫迪的疯狂超级工资。钢劳力士专柜买不到...

别说什么，人气又涨了，不过这种行为还是要自己判断的。

最后，买手表是为了取悦自己，而不是为了给别人看。媒体和品牌强加给我们的所谓奢侈符号之类的词。

买表之前，理性思考一下自己的价值取向是什么，什么样的表更适合自己，然后给自己定一个绝对不能超出的预算。然后是情绪化的过程：选择自己最喜欢的，不要受他人影响。